La medición de audiencia de video está cambiando a un ritmo muy rápido, con nuevas plataformas, contenido diario y el apoyo de la inteligencia artificial. En el centro de este debate está el consumidor, con un visionado cada vez más fragmentado entre múltiples pantallas.
Esto comprende dispositivos y contenidos prácticamente infinitos, para impulsar a la industria de medios a navegar este complejo ecosistema, la empresa lanza dos guías que servirán para abordar el siguiente contenido:
“Unlocking Value: una guía para que los medios descubran el valor de sus audiencias a través del universo cross media”
El video online ha inclinado la balanza, cuando se trata de la adopción de contenido de video, el futuro apunta hacia una distribución fluida de contenido a través de múltiples dispositivos.
Actúe, no reaccione. Los conocimientos generados a través de la adopción de la medición cross-media ofrecen ventajas significativas y han mejorado la orientación de una manera compatible con la privacidad.
El impacto real del uso de métricas integradas, lo que da como resultado información más granular, con datos más estratégicos y efectivos.
“Los hábitos de la audiencia están cambiando rápidamente. Nunca ha sido más importante para las empresas de medios, tanto compradores como vendedores, buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido”. Así lo menciona Antonio Wanderley, CEO de Kantar Media para América Latina, España, APAC y África.
Redacción Distrito