Hablar de menstruación con naturalidad todavía puede resultar incómodo para algunas generaciones. Para otras, en cambio, nombrarla, compartir experiencias y conversar abiertamente sobre lo que ocurre durante esos días forma parte de una relación más libre con el cuerpo.
En medio de ese cambio, Kotex marca especializada busca llevar la conversación más allá de los productos de higiene femenina y acercarla a espacios cotidianos como la música, el deporte y las redes sociales, mientras incorpora nueva tecnología a su portafolio a partir de las necesidades expresadas por sus propias consumidoras.
Escuchar para innovar
La evolución de los productos partió de una investigación realizada en varios países de Latinoamérica entre diciembre de 2024 y enero de 2025, con el objetivo de identificar algunos de los principales desafíos que enfrentan niñas y mujeres durante su ciclo menstrual.
Los resultados muestran que las toallas sanitarias continúan siendo el producto menstrual utilizado con mayor frecuencia por el 98% de las encuestadas, mientras que el 82% utiliza protectores diarios. Pero uno de los hallazgos más relevantes estuvo en las preocupaciones asociadas a su uso.
La irritación ocupa el primer lugar, seguida por el mal olor y las fugas durante el día, especialmente en la parte posterior y los laterales. Estos datos sirvieron como punto de partida para incorporar mejoras orientadas a ofrecer mayor protección, flexibilidad y comodidad.
“En Kotex®, escuchamos y estamos enfocados en satisfacer las necesidades de nuestras consumidoras. Ese es nuestro principal motor de innovación para continuar fortaleciendo nuestro catálogo de productos”, explicó Cindy Castañeda, Gerente de Marketing para Kotex Centroamérica, Kimberly-Clark.
De la protección menstrual a la música
Esta es una propuesta que no se quedó únicamente en el desarrollo de productos, como parte de sus acciones para impulsar una conversación más abierta y contribuir a eliminar los tabúes alrededor de la menstruación, especialmente entre las nuevas generaciones.
Kotex lanzó “I Like It”, una colaboración que reúne a cinco artistas latinoamericanas en una canción pop bajo la supervisión del productor Nabález, quien ha trabajado con artistas como J Balvin, Camilo, TINI y Katy Perry. La música se convirtió así en una herramienta para hablar de un tema que durante mucho tiempo estuvo acompañado de silencios.
También evitar eufemismos e incomodidad, la respuesta digital a esta campaña fue rápida. Una conversación que encontró espacio en TikTok, este fue uno de sus principales canales para acercarse a las consumidoras. Como parte de la estrategia, la marca realizó una alianza comercial con TikTok Music.
Esto incluye la canción original y una coreografía desarrollada especialmente para la plataforma, según datos compartidos por Kotex, “I Like It” superó los 83 millones de visualizaciones y alcanzó 2.4 millones de interacciones en sus primeras 24 horas. Una semana después, más de 12 mil creadores ya habían utilizado la canción para producir sus propios contenidos.
Más allá de buscar una melodía pegajosa, la propuesta pretende cuestionar mitos y silencios alrededor de la menstruación y transmitir un mensaje de libertad y confianza a una generación acostumbrada a conversar en espacios digitales sobre temas que anteriormente permanecían en el ámbito privado.
¿Qué significa desafiar la gravedad?
El concepto detrás de la campaña Move Against Gravity plantea tres tipos de “gravedad”: emocional, física y creativa, la idea es llevar la conversación menstrual a actividades como el deporte, la música y el movimiento, poniendo sobre la mesa cómo esos días pueden influir en distintas dimensiones de la vida de las mujeres.
Esto sin que necesariamente deban convertirse en una limitación para continuar con sus actividades. De esta manera, innovación y comunicación se encuentran alrededor de un mismo propósito: escuchar las necesidades relacionadas con el ciclo menstrual y, al mismo tiempo, contribuir a que hablar de ellas resulte cada vez más cotidiano.
Porque quizá parte de romper un tabú comienza justamente allí, cuando algo que durante generaciones se dijo en voz baja puede finalmente llamarse por su nombre.