Por: Sol Marroquín
Los premios EFFIE Awards, dieron inicio en 1968 en Nueva York, como un reconocimiento a la publicidad más efectiva y, actualmente, son considerados el referente global de la efectividad en marketing. Hoy cuentan con más de 60 programas internacionales que abarcan más de 125 mercados.
Estos se conforman por una comunidad de 25,000 jueces alrededor del mundo y más de 10,000 casos de efectividad evaluados globalmente. Es así, como los premios más relevantes de la industria del marketing y la publicidad, vuelven a Guatemala y anuncian la apertura oficial de sus inscripciones.
Para este año bajo el concepto “Ideas demasiado efectivas como para permanecer en las sombras”. Los premios reconocerán las campañas y estrategias que han generado resultados reales para las marcas y dejado huella en la industria. Cabe destacar que la gala de premiación se llevará a cabo el próximo 28 de octubre.
En esta fecha en la que se darán a conocer los casos ganadores de este año. Esta edición marca el regreso de los premios al país desde el 2018, abriendo nuevamente un espacio para reconocer las ideas más efectivas desarrolladas en el mercado local y su impacto dentro de la industria.
Así mismo, la competencia premiará exclusivamente a los casos implementados en el territorio guatemalteco, y evaluará aquellas estrategias que hayan logrado resultados medibles para las marcas. La convocatoria está dirigida a todos los casos de marketing desarrollados en Guatemala que demuestren resultados entre enero de 2025 y el 31 de mayo de 2026.
Juan Ignacio Correa, Director de Valora Centroamérica, manifestó su sentir hacia el evento mencionando, “Cuando agencias, marcas y profesionales del sector deciden participar, aportan a la construcción de un legado de pensamiento estratégico que se convierte en referente para la industria global y que marca la pauta de efectividad hacia el futuro”.
Además, las campañas podrán inscribirse en Categorías de Productos y Servicios, así como en categorías especiales como, marketing de precisión, marketing experiencial, contenido de marca, entre otras. El proceso de evaluación estará a cargo de profesionales de la industria y se desarrollará en tres fases.
Culminando con la sesión del Gran Jurado el próximo 28 de octubre, mismo día en que se celebrará la Gala de Premiación. Adicional, en todas las etapas, los casos serán evaluados bajo los cuatro pilares del Modelo Effie, los cuales son; Desafío, Contexto y Objetivos, pilar 1 (23.3% de la puntuación); Insights y Estrategia, pilar 2 (23.3% de la puntuación);
Dando vida a la Estrategia e Idea, pilar 3 (23.3% de la puntuación); y Resultados, pilar 4 (30% de la puntuación). Se puede señalar, que a través de este modelo, los premios buscan reconocer aquellas campañas que logran combinar estrategia, creatividad y resultados medibles de manera efectiva.
Además del reconocimiento durante la ceremonia de premiación, los casos finalistas y ganadores formarán parte del Effie Index. La realización de los EFFIE Awards Guatemala 2026, es posible gracias al valioso apoyo de instituciones de comunicación y publicidad, medios de comunicación.
También bajo el patrocinio del Banco Industrial y Universidad Francisco Marroquín. Finalmente para los interesados en conocer más sobre el proceso de selección, categorías, requisitos e inscripción, pueden visitar el sitio web https://effieguatemala.com/