Ha menos de una década después de su lanzamiento a nivel mundial, la principal innovación libre de humo de Philip Morris International ha superado a su marca de cigarrillos más vendida, lo que demuestra el progreso logrado hacia un futuro libre de cigarrillos.
Los resultados del cuarto trimestre de 2023 y cierre de ese año revelan que, por primera vez, el producto IQOS ha superado en ingresos netos a Marlboro, la marca líder de cigarrillos de la empresa multinacional, donde Guatemala es una importante página en esta historia.
Esto gracias a que aproximadamente 35.000 personas en el país han optado por este producto tras su introducción en el mercado en 2017. La decisión de estas decenas de miles de personas de pasarse a IQOS ha significado que, en estos más de seis años en el mercado local.
Esto significa que más de 150 millones de cigarrillos no se han encendido en Guatemala, a nivel mundial, IQOS ya representa el 50% de los ingresos netos totales de Philip Morris International en 25 mercados, un avance significativo en el camino hacia el futuro libre de humo que propone la empresa.
Esta ha invertido más de $12,500 millones en investigación y desarrollo de alternativas como IQOS, esto respaldada por un sólido desempeño comercial en 2023, este es un logro que pone de relieve el anuncio de 2016 de la ambición de ofrecer un futuro libre de humo.
Esto brindando a los adultos que de otro modo continuarían fumando mejores alternativas a los cigarrillos con una base científica. Tomás Ayala, gerente general de la empresa para Guatemala, El Salvador y Honduras nos comenta:
“Que IQOS se haya convertido en la marca líder de Philip Morris International nos ilusiona y nos inspira, pues nos recuerda que vamos por el camino correcto y nos enorgullece que Guatemala se haya sumado y se siga sumando a este esfuerzo”.
Los productos libres de humo representaron casi el 40% de los ingresos netos totales en todo el mundo en 2023, así como más del 40% de las ganancias brutas en el cuarto trimestre del año anterior. Ayala nos agregá que:
“En Guatemala ya estamos dando nuevos pasos, pues en noviembre de 2023 lanzamos en el país ILUMA, la nueva versión de IQOS, que para nosotros representa un nuevo peldaño en nuestra evolución pues es el producto libre de humo más avanzado y completo que hemos desarrollado”.