Por: Ceci Chocoj
La Universidad Panamericana de Guatemala (UPANA) continúa consolidando su posicionamiento en el sector de educación superior. De acuerdo con un estudio realizado de manera independiente por la firma de investigadores Pro-Datos en mayo de 2026.
En este estudio alcanzó el Top 3 de universidades privadas, en el indicador del Top Of Mind entre estudiantes de último año de diversificado. El resultado muestra un crecimiento sostenido en el reconocimiento de la marca. En comparación con la medición de 2017.
La universidad pasó del 1.2% al 4.5% en mención directa de Top Of Mind; asimismo incrementó su conocimiento espontáneo total de 19.3% a 30.1%. La investigación utilizó una metodología de estudio mixta, que integra una fase cuantitativa y cualitativa.
La fase cuantitativa contempló 511 entrevistas a estudiantes del último grado de diversificado, pertenecientes a los niveles socioeconómicos C y D, residentes en el área metropolitana y centros urbanos del interior del país. Del total, 207 entrevistas se realizaron en el área metropolitana y 304 en el interior de Guatemala.
Esto con una distribución equitativa entre hombres y mujeres. Los indicadores de fuerza competitiva evaluados mostraron resultados positivos para la universidad, incluyendo el interés por estudiar en la institución, la recomendación, la reputación y los atributos de imagen.
En el interior urbano, la universidad figura entre las opciones que los estudiantes consideran para continuar la formación superior. Ana Gabriela Hernández, directora de Comunicación y Marketing de UPANA nos comento:
“Este resultado representa una valiosa muestra de confianza y, al mismo tiempo, una responsabilidad para seguir fortaleciendo una propuesta educativa que responda a las necesidades reales de los estudiantes. En UPANA continuaremos fortaleciéndonos para ofrecer una formación moderna, práctica y accesible, que prepare a nuestros estudiantes para alcanzar sus metas profesionales y generar un impacto positivo en sus comunidades”.
El estudio identifica que los estudiantes valoran una oferta académica amplia, planes de estudio completos, flexibilidad de horarios, instalaciones equipadas, tecnología en salones, laboratorios y costos accesibles. Además, destacan la incorporación de experiencias prácticas dentro de las carreras y el modelo académico bimestral, trimestral y semestral.
También la cercanía de la institución con sus necesidades económicas, laborales y personales, esta para quienes están próximos a iniciar sus estudios universitarios, la educación superior representa una herramienta para desarrollar capacidades, acceder a mejores oportunidades laborales y alcanzar estabilidad económica.
La institución busca consolidarse como una institución cercana y relevante, con programas que articulan desde la teoría con la práctica y docentes con experiencia en sus respectivos campos profesionales.Las áreas relacionadas con Medicina, Salud y Psicología poseen una relevancia especial entre los jóvenes.
Esto ya que se asocian con la posibilidad de contribuir al bienestar de las comunidades y generar cambios positivos en el entorno. De igual manera, las carreras vinculadas con Derecho son percibidas como una vía para aportar al desarrollo social del país.
La Universidad Panamericana continuará enfocada en fortalecer el reconocimiento espontáneo de su marca, incrementar el interés y la recomendación de los estudiantes, y comunicar de manera clara los atributos que distinguen su experiencia académica: modernidad, variedad de carreras, aprendizaje práctico, calidad docente, infraestructura, tecnología.