Por: Daniel Zamora
Después de 75 años, Pepsi decidió hacer algo que nadie esperaba: cambiar su icónico logo azul, blanco y rojo para vestirse únicamente con los colores de Guatemala. La marca anunció que, durante las eliminatorias rumbo al Mundial, su imagen lucirá azul y blanco como muestra de apoyo a la Selección Nacional.
El movimiento, que forma parte de la campaña “Hoy sí muchá”, busca contagiar el entusiasmo de los aficionados y motivar a los jugadores en la recta final de la clasificación. Según María José Recinos, jefa de marca de Pepsi, este cambio representa: “Un voto de confianza más a nuestra querida selección y al tan anhelado sueño de clasificar”.
Una jugada arriesgada
El rediseño temporal del logo no es solo una estrategia de mercadeo: es una declaración de identidad. En un país donde el fútbol une a miles de personas, la decisión de la marca refleja cómo los símbolos pueden transformarse para generar sentido de pertenencia. El nuevo logo aparecerá en todos los empaques.
También anuncios y redes sociales de la marca durante el tiempo que dure la participación de la selección. Así, el famoso círculo de Pepsi se convierte también en un emblema del apoyo nacional. Con esta apuesta, Pepsi busca conectar con las nuevas generaciones que viven el fútbol desde la pasión, la creatividad y las redes sociales. Una muestra de que, a veces, los grandes cambios empiezan por los colores.
Más que una bebida es una afición compartida
“Hoy sí muchá” no solo invita a tomar una gaseosa, sino a ser parte del sentimiento colectivo que se vive cada vez que la selección salta al campo. En redes sociales, ya varios jóvenes han compartido fotos y comentarios celebrando la iniciativa, mientras los hashtags #VamosGuate y #RompeLaHistoria empiezan a ganar fuerza.