Por: Daniel Zamora
La Fórmula 1 no solo se vive en la pista, también se siente en la cultura, en la música, en las redes sociales y en la forma en que millones de jóvenes alrededor del mundo se conectan con el deporte. En ese contexto, PepsiCo anunció una alianza global de largo plazo con el Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team.
Este comenzará oficialmente en la temporada 2026 y que busca llevar la experiencia de la F1 más allá de los autos y los podios, la alianza reúne a tres marcas que forman parte del día a día de millones de personas: Gatorade, Sting y Doritos. Cada una aporta un enfoque distinto, pero complementario, a un deporte donde cada detalle cuenta.
No se trata únicamente de logos en los monoplazas, sino de una integración directa en el funcionamiento del equipo y en la forma en que los aficionados viven los fines de semana de carrera.
La F1 se convierte en una experiencia que va más allá de las carreras
Uno de los puntos más llamativos es la llegada de Gatorade al paddock de la Fórmula 1. En un deporte de alta exigencia física, donde los pilotos pueden perder varios kilos de peso en una sola carrera, la hidratación y el rendimiento son clave. Con el respaldo de su experiencia científica, Gatorade se integrará a los programas de alto desempeño del equipo Mercedes-AMG PETRONAS.
Esto apostando por soluciones personalizadas que ayuden a marcar diferencias en una competencia definida por milésimas de segundo. La alianza también se apoya en el talento joven y consolidado de la escudería. El británico George Russell, ya reconocido como uno de los pilotos más consistentes de la parrilla.
También el italiano Kimi Antonelli, una de las grandes promesas del automovilismo, serán parte de activaciones y contenidos pensados para acercar el mundo de la F1 a nuevas audiencias. La idea es mostrar lo que ocurre detrás de cámaras y reforzar la conexión entre el deporte y sus seguidores más jóvenes.
Por su parte, Sting aporta una energía claramente orientada a la generación Z. Con un crecimiento acelerado en mercados emergentes, la marca busca reflejar la velocidad y la intensidad que caracterizan a la Fórmula 1, conectando con fans que consumen el deporte de forma rápida, digital y global.
La F1 y sus equipos ya no son solo un espectáculo de domingo; son parte de una conversación constante en redes, streaming y contenido corto, esta es una nueva forma de vivir la velocidad. Doritos completa la ecuación desde el lado cultural. Con su identidad audaz y disruptiva, la marca de snacks se suma a la experiencia de los grandes premios con activaciones pensadas para el público.
Esto llevando el ambiente de la pista a espacios donde el deporte se mezcla con entretenimiento, creatividad y estilo de vida. La propuesta es clara: vivir la Fórmula 1 no solo como competencia, sino como experiencia sensorial. Desde la visión de ambas organizaciones, esta alianza representa más que un acuerdo comercial.
Para PepsiCo, es una forma de integrarse al crecimiento global de la Fórmula 1 y de conectar con una audiencia joven que valora la innovación, la autenticidad y la emoción. Para Mercedes-AMG PETRONAS, significa sumar socios que aporten valor real al rendimiento del equipo y a la experiencia de los aficionados alrededor del mundo.
En un deporte que evoluciona tan rápido como los autos que compiten en él, esta alianza refleja hacia dónde se mueve la Fórmula 1: un espacio donde el alto rendimiento convive con la cultura pop, la tecnología y nuevas formas de conectar con las generaciones que marcarán el futuro del automovilismo.