Guatemala se enorgullece en ser el primer país centroamericano en pertenecer a la IAB (Interactive Advertising Bureau), una organización líder en el desarrollo del mercadeo digital, la innovación tecnológica y la economía basada en datos.Es un importante paso que consolida el compromiso de Guatemala con la transformación digital.
Esto posiciona al país en la ruta de los estándares internacionales de innovación, ética y crecimiento del entorno digital. Soizic Freyschmidt, presidente de IAB Guatemala, expresó:
“Junto a un grupo de amigos, expertos, apasionados y destacados actores del sector digital y tecnológico en Guatemala nos embarcamos en la tarea de dar vida a una asociación en la que cada uno pudiera aportar su conocimiento y valiosa experiencia.”
La creación de AIG, (la Asociación Interactiva de Guatemala), inicio en el año 2021, y con el tiempo se fue fortalecido en el entorno digital, integrando a empresas de comercio electrónico, agencias de publicidad, medios, plataformas tecnológicas.
“Hoy, después de 5 años de esfuerzo junto a agencias, anunciantes y medios de comunicación de Guatemala, nos llenamos de orgullo al ver el sueño hecho realidad, convirtiendo a Guatemala en miembro de la IAB, un logro para el país y la región». Finalizo Soizic.
Además, de anunciantes, creadores de contenido bajo una estructura autónoma, privada y sin fines de lucro, trabajando en ejes clave como buenas prácticas, y también investigaciones, relaciones gubernamentales, comunicación estratégica y capacitación profesional. Luego de cumplir con diversos requerimientos, estándares y políticas.
Por ello la AIG abrió el paso para que Guatemala se convierta en el primer miembro centroamericano de la IAB. Permitiendo que el país comience la práctica de la publicidad interactiva, así como en la creación de guías, especificaciones y lineamientos técnicos para facilitar la comunicación y el intercambio entre los diferentes actores.
Por su parte, Roberto Vassaux, vicepresidente de IAB Guatemala agregó: “Hoy celebramos el inicio de una nueva era para el ecosistema digital en el país y la región. Nuestro compromiso por continuar trabajando para generar un mayor impacto en la publicidad interactiva se ve reflejado en los aliados y socios que ya son parte de la IAB en Guatemala.”
“Invitamos a todas las agencias, anunciantes, medios, plataformas tecnológicas, startups y creadores de contenido para que se sumen y juntos sigamos construyendo una industria ética, transparente y centrada en el usuario”. Finalizo Roberto.
La IAB es una organización internacional con presencia en más de 45 países y con más de 700 empresas aliadas que establece estándares, regula prácticas y promueve el crecimiento de la publicidad digital. Dentro de los principales ejes de trabajo que realiza en Guatemala y que benefician directamente a sus asociados se pueden resaltar:
Buenas prácticas:
Proporciona directrices, recomendaciones y normas para garantizar que las actividades relacionadas con la publicidad y las soluciones digitales se realicen de manera ética, eficiente y efectiva.
Data e Investigación:
Responsable del Estudio de Inversión Digital en Guatemala, estudio realizado por PWC Colombia y metodología aplicada en Guatemala con estándares a nivel internacional.
Gobierno Política y Relaciones (GPR):
Posicionar el comité como líder en temas legales y regulatorios dentro de la publicidad digital en Guatemala.
Comunicación:
Canaliza y lidera las acciones comunicativas al público en general, generando noticias y compartiendo contenido y avances del mundo digital.
Capacitación y Eventos:
Desarrollar las principales iniciativas y proyectos relacionados con eventos de desarrollo digital y tecnológico en Guatemala. Actualmente, la IAB Guatemala ya cuenta con 19 empresas socias y a su vez, extiende la invitación a agencias, anunciantes, medios de comunicación, plataformas tecnológicas, startups.
También a creadores de contenido a asociarse y ser parte de esta nueva etapa, esto para construir una economía digital más fuerte, innovadora y responsable para Guatemala, únete a IAB Guatemala, para más información sobre cómo ser socio visita: www.iab.gt
Gabriela Monasterio