Por: Gabriela Monasterio
LOA, marca de Industrias San Miguel (ISM), registra un aumento del 133% en el volumen de ventas en Guatemala, impulsado por la mayor demanda de bebidas sin azúcar y sin calorías. Este crecimiento refleja el posicionamiento de la marca en el mercado nacional.
La apuesta de la compañía por detectar nuevas oportunidades en la industria de bebidas y adaptarse a las preferencias de consumo de los guatemaltecos. Los resultados del mercado han superado las expectativas de la compañía, una propuesta que parte de una tendencia cada vez más presente en las decisiones de consumo.
Con ello se busca un equilibrio entre bienestar, sabor y accesibilidad. Los consumidores están más atentos a lo que consumen y, al mismo tiempo, esperan encontrar experiencias que no impliquen renunciar al disfrute. Ante esta tendencia, la marca desarrolló nuevas aguas saborizadas con gas, sin azúcar ni calorías.
En sabores como piña, mandarina y sandía-limón. Esta propuesta está dirigida a quienes buscan cuidar su alimentación sin renunciar al sabor y a una bebida refrescante.
“La evolución de LOA es el resultado de escuchar y entender qué buscan las personas. Hoy vemos consumidores que quieren tomar decisiones más conscientes, pero que también valoran el sabor, la practicidad y la accesibilidad. Nuestra apuesta ha sido encontrar ese equilibrio y convertirlo en una propuesta que tenga sentido para el mercado guatemalteco”. Así lo señaló Sergio Guevara, Gerente de Marketing de Industrias San Miguel.
Más allá de lanzar un nuevo producto, LOA refleja cómo las empresas deben adaptarse al mercado, conocer a sus consumidores y responder a sus necesidades. Para ISM, innovar no solo significa crear productos, sino también comprender los hábitos de consumo, detectar nuevas oportunidades y ofrecer opciones que se adapten a diferentes estilos de vida.