Por: Gabriela Monasterio
Mary Kay® lanza en más de 40 mercados: Beauty Is More Beautiful Shared™, esta es su mayor campaña global dirigida al consumidor, que busca destacar cómo las experiencias de belleza pueden generar confianza, conexión y nuevas oportunidades.
La campaña es una invitación a compartir la belleza, entendida no solamente como productos o consejos, sino como una experiencia que puede generar confianza y acompañamiento, es importante saber que las nuevas generaciones valoran la autenticidad, la conexión y el sentido de pertenencia.
Ante esta realidad, la marca retoma una idea presente en su historia desde hace más de 60 años y la adapta a un lenguaje actual. La campaña se enfoca en reconectar con las consumidoras, evocar la nostalgia, crear experiencias físicas y digitales, y reafirmar su compromiso de apoyar a las mujeres en la creación de sus propios negocios.
La nostalgia tiene un papel especial, ya que las mujeres descubren el maquillaje y el cuidado personal a través de sus madres o abuelas. Por ello, la campaña convierte esa herencia en un puente entre generaciones, incorporando una expresión moderna a una historia que continúa transmitiendo de mujer a mujer.
La campaña presenta tres formas de compartir la belleza: transmitirla, crear sentido de pertenencia y celebrar los logros. A través de un producto, una recomendación o un consejo, la marca busca impulsar conversaciones y fortalecer relaciones que van más allá de la belleza.
Además, la campaña toma en cuenta que el crecimiento personal no es un camino que las mujeres tengan que recorrer solas. Se trata de acompañarse, celebrar los avances y entender que no es necesario tenerlo todo resuelto para seguir avanzando juntas.
“Las consultoras de belleza independientes, es el corazón de la experiencia”
Bajo ese concepto adquiere una dimensión especial a través del modelo de venta directa de la marca y de sus Consultoras de Belleza Independientes, quienes acompañan a las consumidoras en su experiencia con la marca. Desde 1963, Mary Kay Ash impulsa a las mujeres a crecer y apoyarse entre sí.
Las Consultoras de Belleza Independientes comparten productos, conocimientos y experiencias, mientras inspiran confianza y crecimiento en la actualidad más de 7,000 forman parte de esta comunidad por su parte, Inversiones Masdel, distribuidor exclusivo de Mary Kay® en ambos países, celebra 35 años en Guatemala y 28 en El Salvador.
El lanzamiento se suma al portafolio de Mary Kay® y acompaña esta nueva etapa de la marca, pero para la compañía, la belleza va más allá de los productos: representa confianza, conexiones y oportunidades que surgen cuando las mujeres comparten sus experiencias.
“La belleza no se trata solo de productos, es un camino hacia más confianza, oportunidad y potencial”, destaca el mensaje central de la campaña. Con este lanzamiento la marca celebra a las mujeres, que son parte de una comunidad global que durante más de 60 años ha buscado empoderar a las mujeres para creer en sí mismas y ayudarse unas a otras a avanzar.