Por Glenda Ayala
Gaseosas Salvavidas renueva su imagen con la campaña «Elegir Sabe Increíble» para conectar con consumidores jóvenes sin perder el sabor que la ha acompañado durante décadas. Las marcas también evolucionan. Algunas cambian su imagen para seguir las tendencias.
Mientras que otras buscan acompañar a nuevas generaciones sin perder aquello que las hizo especiales. Ese es el camino que emprendió Gaseosas Salvavidas, que presentó en Guatemala una renovación integral de su identidad visual bajo la campaña «Elegir Sabe Increíble».
Esta es una propuesta con la que busca acercarse al público joven manteniendo el sabor que la ha convertido en una marca reconocida por varias generaciones. La transformación incluye nuevos empaques, una imagen más moderna y una comunicación enfocada en jóvenes que están descubriendo quiénes son y qué marcas los representan.
Bajo el concepto «Elegir Sabe Increíble», la empresa celebra la libertad de elegir y busca acompañar a sus consumidores en experiencias auténticas, divertidas y llenas de color. Karla de León, Gerente de División Refrescos nos comenta:
«Con ‘Elegir Sabe Increíble’ queremos celebrar ese momento especial en el que los jóvenes comienzan a tomar decisiones que reflejan quiénes son. Gaseosas Salvavidas evoluciona junto a ellos, con una imagen moderna y cercana, pero manteniendo el sabor que nos ha acompañado durante generaciones».
Aunque el diseño cambia, la esencia permanece. La marca, cuya historia en Guatemala comenzó en la década de 1970 con el lanzamiento de Salvavidas Roja, conserva los sabores que la han acompañado a lo largo de los años: Roja, Uva, Limón y Blu.
Como parte del relanzamiento, estos productos estarán presentes en actividades de degustación y en una campaña de comunicación 360° que incluye televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, puntos de venta y activaciones de marca.
«Este relanzamiento responde a una necesidad clara de los consumidores: identificarse con marcas que expresen su personalidad. Queremos fortalecer nuestra conexión emocional con las nuevas generaciones y seguir siendo una marca relevante, auténtica y cercana para quienes nos eligen todos los días», señaló María Fernanda Acevedo, Gerente de Marca Jr. de Refrescos.
Con esta nueva etapa, Gaseosas Salvavidas busca fortalecer su vínculo con los consumidores jóvenes, atraer nuevas generaciones y consolidar su posicionamiento como una marca vigente, demostrando que es posible renovarse sin dejar atrás aquello que la convirtió en parte de los recuerdos de miles de guatemaltecos.